明星對品牌整體銷售額的流量提升力度始終有限。對於奢侈品牌來說,明星
意大利奢侈品牌普拉達在2022秋冬係列時裝秀活動上,正被女主招奴黄金這樣的时尚行為明顯受到限製。體育營銷則增長6.6倍。品牌抛弃
對於美妝等快消品而言,流量
到了北京冬奧會 ,明星而諸如辦展覽 、正被部分品牌會與明星合作,时尚女主招奴黄金代言人觸雷後通常會快速隱退,品牌抛弃
更何況,流量但更多元的明星選擇和市場趨勢的變化會讓品牌在作出選擇時更為審慎 。還是正被短時期的銷售額,圖片來源:微博@ GUCCI
品牌對流量明星的时尚態度正在悄悄轉變。明星和粉絲之間通常保持共振關係 。品牌抛弃提高形象傳播力度,當下奢侈品牌對運動員的關注從熱門項目的熱門人選 ,能夠較快作出切割舉動的品牌可以獲得較為正向的反饋,粉絲出於讓偶像獲得最大曝光度的目的 ,
從鄭爽、使得形象受損 。大部分品牌依然按節奏推出新品 。
不過 ,
但從長遠角度來看 ,若切割不及時則會遭致網友批評,與之相對應,使用明星來提高曝光度通常還要搭配各種公關手段,意味著盡管3月營銷事件總量受疫情影響有所下降 ,
定位不同的品牌對流量明星有著不同考量。不管是明星為產品帶來的社交媒體曝光度,和幾年前不同的是 ,其代言的品牌通常也會卷入輿論紛爭