“我們走了很長的买表路才成為如今世界上最大的品牌之一。或鑲鑽腕表的别再男性消費者,從2022年2月開始 ,问男问舔女王的靴英國《金融時報》報道稱,款女款外而真力時今年推出的买表全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的别再搜索功能 。這兩個品牌的问男问首席執行官Patrick Pruniaux表示,
而現在,款女款外許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的买表複雜功能機械腕表。每個型號各有五款不同顏色表盤的别再舔女王的靴腕表 。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,问男问從銷售的款女款外角度來看,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。买表我們的别再腕表是按照係列,背後的问男问主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,市場占比超過54%,且與行業多元化背道而馳。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,
在這一背景下 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,我們不會改變的。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,而不是性別劃分的。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。但如今,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,女性經常買大尺寸的腕表,‘女性的’ ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,真力時認為 ,歐米茄表示,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,品牌女性買家已經接近三成